品牌背景：打造倫敦最具氛圍的披薩餐廳

Happy Face Pizza 是倫敦國王十字區（King’s Cross）的一家新興披薩餐廳，提供全天候餐飲服務和外帶美食。餐廳坐落于 Everyman Cinema 影院之下，其菜單匯集了地道的意大利披薩、開胃小食（antipasti）、意式冰淇淋（gelato）和傳統甜點（dolci），旨在為顧客營造一種期待感，讓每一餐都成為觀影前的美妙序曲。

然而，Happy Face Pizza 不僅僅是一家披薩店，更是一個充滿音樂和歡樂氛圍的社交空間。餐廳的地下室藏著一處特別的去處——夜間雞尾酒吧 Supermax，這家酒吧以意大利 Vermouth（苦艾酒） 為核心，搭配低調復古的 1970 年代歐洲流行音樂（Europop） 和慢節奏放克（slow tempo funk），向意大利迪斯科舞廳的輝煌時代致敬。

為了賦予品牌獨特的個性與感染力，世界知名設計機構受邀為 Happy Face Pizza 打造完整的品牌視覺識別系統。該設計圍繞一個核心理念展開——一張簡單的“笑臉”插畫，即可傳達享受美食后的滿足感。

品牌視覺設計：復古與趣味的完美融合

Happy Face Pizza 的品牌視覺語言充滿趣味性和復古風格，融合了 1970 年代的流行文化、意大利披薩店的經典元素以及現代社交媒體時代的互動性。設計團隊從色彩、標識、插畫、字體及店內裝飾 等多個角度入手，營造出一個輕松愉悅的品牌形象。

1. 標志設計：一張簡單卻充滿感染力的“笑臉”

Pentagram 的核心設計概念是 “Happy Face” 笑臉標志。這個標志不僅象征著美食帶來的愉悅感，還成為品牌的主要識別元素，在菜單、包裝、門頭標識等多個地方反復出現。深圳品牌設計公司認為這一設計靈感來源于 20 世紀 70 年代流行的 Smiley Face（笑臉圖案），但 Pentagram 進行了現代化的簡化處理，使其更具親和力和可塑性。它不僅代表 Happy Face Pizza 的品牌個性，也成為餐廳整體氛圍的象征——輕松、歡樂、社交性強。

2. 復古配色：綠色與黃色的大膽碰撞

餐廳的視覺設計采用 綠色與黃色 作為主色調，復刻了 1970 年代的流行色彩，同時增強了品牌的視覺沖擊力。

• 綠色 代表新鮮、自然，與意大利傳統披薩食材（如羅勒葉、橄欖）相呼應。
• 黃色 代表溫暖、歡樂，象征著披薩的金黃色外皮，以及夜晚霓虹燈下的復古氛圍。

這種高飽和度的色彩搭配不僅讓餐廳空間充滿活力，也在視覺上迅速吸引顧客的注意力，使其成為 倫敦國王十字區最具辨識度的披薩店之一。

3. 店內裝飾：沉浸式 70 年代流行文化體驗

Happy Face Pizza 通過一系列創意裝飾，讓顧客仿佛置身于 70 年代的意大利迪斯科時代：

• 懸掛燈箱拼出 “PIZZA” 字樣，成為店內的視覺焦點，增強品牌的標志性。
• 門口懸掛巨大的笑臉吉祥物，吸引路人駐足，增強品牌的趣味性和記憶點。
• 復古音響裝置 以 Happy Face Pizza 的品牌配色進行重新噴繪，播放經典老歌與迪斯科音樂，使整個空間更具沉浸感。

這些設計元素不僅讓店鋪成為一個 社交打卡地，也增強了 Happy Face Pizza 在年輕消費者群體中的吸引力。

趣味插畫與字體：賦予品牌獨特的敘事風格

Happy Face Pizza 的視覺系統不僅依靠標志和色彩，還運用了 手繪風格的插畫 和 復古排版，賦予品牌更多故事感和互動性。

1. 手繪插畫：打造生動的品牌故事

設計團隊特別創作了一系列 擬人化的“手繪角色”，這些角色以幽默夸張的方式，展現了餐廳的核心元素：

• 披薩切片（Pizza Slice） —— 代表 Happy Face Pizza 的招牌美食
• 冰淇淋（Gelato） —— 體現意大利餐飲文化的甜美一面
• 檸檬（Lemon） —— 象征 Supermax 酒吧中的苦艾酒風味
• 迪斯科球（Disco Ball） —— 強調餐廳的音樂氛圍與夜晚社交屬性

這些插畫不僅出現在店內裝飾、菜單設計、包裝紙盒上，還被制作成生動有趣的動畫，在社交媒體上傳播，使品牌更具互動性和傳播力。

2. 復古字體：向 70 年代雜志風格致敬

Happy Face Pizza 的品牌字體采用了一種受 1970 年代雜志設計啟發的 復古襯線字體，字體風格略帶手工感，增強了品牌的親和力與隨性氛圍。

菜單的排版設計也采用了類似的風格，以 大字號標題+手寫感小字 的方式呈現，讓顧客在點餐時也能感受到 Happy Face Pizza 輕松愉悅的品牌調性。

品牌傳播策略：從線下空間到社交媒體的多維互動

Happy Face Pizza 作為一家面向年輕消費者的披薩餐廳，在線上線下都采用了高度互動的品牌傳播策略，增強品牌影響力。

1. 線下體驗：打造沉浸式用餐氛圍

• 店內的音樂播放列表由 Supermax 酒吧的 DJ 精心策劃，每晚都有不同的主題音樂，強化 Happy Face Pizza 的音樂文化屬性。
• 菜單上的手繪插畫不僅僅是裝飾，還講述著 Happy Face Pizza 的品牌故事，讓顧客在用餐過程中獲得更深層次的品牌體驗。

2. 線上互動：社交媒體+動畫傳播

• 擬人化插畫角色制作成 GIF 動圖，用于社交媒體傳播，增強品牌趣味性和互動感。
• 定期發布音樂播放列表，鼓勵顧客在家也能體驗 Happy Face Pizza 的氛圍，形成品牌忠誠度。
• 鼓勵用戶分享店內照片，通過獨特的視覺設計，讓 Happy Face Pizza 成為社交平臺上的熱門話題。

Happy Face Pizza——不僅是披薩，更是歡樂的象征

Happy Face Pizza 通過 獨特的品牌視覺設計、趣味插畫、復古色彩與音樂文化，成功打造了一個 極具氛圍感的餐飲品牌。深圳品牌設計公司認為該設計不僅讓 Happy Face Pizza 在倫敦競爭激烈的餐飲市場中脫穎而出，也使其成為 年輕人社交與聚會的首選之地。無論是明亮的綠色與黃色配色、極具感染力的笑臉標志，還是手繪風格的擬人插畫，每一處設計細節都在傳遞同一個信息：美食不僅能填飽肚子，更能帶來快樂。