在當(dāng)今社會(huì)，數(shù)字化商業(yè)幾乎占據(jù)了主導(dǎo)地位，傳統(tǒng)商業(yè)形式正逐漸被邊緣化。這也讓我們不禁反思：那些傳統(tǒng)廣告形式，還真的“過時(shí)”了嗎？
讓我們先從現(xiàn)實(shí)出發(fā)，直面一個(gè)事實(shí)——數(shù)字營(yíng)銷在很大程度上削弱了傳統(tǒng)廣告的影響力。也許你會(huì)覺得諷刺：這居然是在一個(gè)提供數(shù)字營(yíng)銷服務(wù)的網(wǎng)站上寫的內(nèi)容？但作為一個(gè)講求誠(chéng)實(shí)的營(yíng)銷人，我認(rèn)為有必要“揭開遮羞布”，哪怕這話說出來可能會(huì)讓我丟掉飯碗。
數(shù)字營(yíng)銷，尤其是按點(diǎn)擊付費(fèi)（PPC）的策略，確實(shí)讓許多線下廣告手段“偃旗息鼓”。如今，連小本經(jīng)營(yíng)的老板都想著把錢砸進(jìn)高昂的線上廣告中。但深圳品牌設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)師強(qiáng)調(diào)，我并不是要否定數(shù)字營(yíng)銷（畢竟我就是靠這個(gè)吃飯的），我只是覺得它對(duì)傳統(tǒng)廣告造成的“碾壓式影響”，令人遺憾。
舉個(gè)例子：假設(shè)你在為一款美食產(chǎn)品做品牌宣傳。是的，你的彈窗廣告可能在用戶刷手機(jī)時(shí)引起注意，但如果你能在目標(biāo)區(qū)域內(nèi)，設(shè)置一個(gè)創(chuàng)意十足、視覺震撼的大型戶外廣告牌，它所產(chǎn)生的實(shí)際效果，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過屏幕上的短暫一瞥。
深圳品牌設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)師認(rèn)為原因很簡(jiǎn)單：人類的大腦依然更偏好“傳統(tǒng)感知”。如果你不信，不妨設(shè)想這樣一個(gè)情境：
你正漫無目的地刷著手機(jī)，突然跳出一個(gè)廣告：“ABC小鎮(zhèn)最新鮮多汁的雞肉漢堡”，而你正好住在ABC小鎮(zhèn)。你會(huì)稍微看一眼，但很快就關(guān)閉廣告，繼續(xù)做你的事情。但如果你正開車行駛在ABC小鎮(zhèn)的主干道上，忽然看到一個(gè)巨大的戶外廣告牌，上面是一張熱氣騰騰、令人垂涎的雞肉漢堡圖片，你可能會(huì)立刻調(diào)轉(zhuǎn)車頭，前往這家餐廳。
這就是傳統(tǒng)廣告對(duì)人腦的影響力，也是它至今仍能為企業(yè)創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值的關(guān)鍵所在。
回歸正題，以下是每一位深圳品牌設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)師在構(gòu)思廣告牌時(shí)必須嚴(yán)守的設(shè)計(jì)要點(diǎn)，確保你的廣告不僅“被看見”，更能“被記住”。
深圳品牌設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)師在廣告牌設(shè)計(jì)中，清晰直接是首要原則。我這里說的“直接”，不是指廣告牌物理上是否“立得直”，而是信息傳達(dá)是否“一目了然”。
請(qǐng)記住，路上的行人和駕駛者不會(huì)專門停下來研究你的廣告創(chuàng)意。如果你的廣告語晦澀難懂、結(jié)構(gòu)復(fù)雜，那就等于是自毀品牌形象。廣告牌是視覺戰(zhàn)場(chǎng)，不是猜謎游戲。
建議：
用最少的文字傳達(dá)最核心的信息；
避免雙關(guān)語或復(fù)雜邏輯；
重點(diǎn)突出產(chǎn)品或服務(wù)的“獨(dú)特賣點(diǎn)”（USP）。
許多深圳品牌設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)師在創(chuàng)意表達(dá)上走火入魔，反而忘了廣告的根本目的是：銷售產(chǎn)品，傳達(dá)服務(wù)。你砸錢做戶外廣告，是為了告訴潛在客戶——你的品牌解決了什么問題、提供了什么價(jià)值。而不是只讓他們欣賞一張好看的畫。你的廣告如果沒有清晰表達(dá)出“我為什么值得買”，那再大的廣告牌也等于浪費(fèi)。尤其是在高速公路、城市干道這類人流車流速度極快的區(qū)域，留給你的展示時(shí)間可能不到3秒。如果你把“本鎮(zhèn)最誘人的雞肉漢堡”這句宣傳語藏在角落，誰又能看得見？
建議：
產(chǎn)品圖像要醒目；
核心服務(wù)口號(hào)必須放在視覺中心；
不要吝嗇字體大小，越清晰越好。
影響力=可見度。在戶外廣告中，尺寸就是一切。
廣告牌設(shè)計(jì)為什么要大？原因很簡(jiǎn)單：它就是要被“看見”。你不能指望一個(gè)尺寸平平的廣告去與城市的燈光、高樓、車流爭(zhēng)搶注意力。越大越好，越夸張?jiān)胶茫?/span>越醒目越好。
但“大”不代表“亂”。創(chuàng)意和排版依舊要有節(jié)制，整體構(gòu)圖要合理。字體和圖像要協(xié)同工作，不要讓任何一個(gè)元素“壓垮”整個(gè)設(shè)計(jì)。
建議：
主圖尺寸不小于整體面積的50%；
保持視覺聚焦點(diǎn)；
留白區(qū)域要適度，避免信息堆疊。
在這個(gè)什么都“內(nèi)卷”的時(shí)代，深圳品牌設(shè)計(jì)公司認(rèn)為廣告設(shè)計(jì)也越來越追求所謂“高逼格”“高級(jí)感”。但別忘了，廣告最根本的目的是溝通，是讓信息準(zhǔn)確無誤地到達(dá)目標(biāo)受眾的腦海中。一個(gè)成功的廣告牌，應(yīng)該像一個(gè)一眼就能看懂的故事，讓人看一眼就記住，并引發(fā)行動(dòng)。如果你能遵循本文的設(shè)計(jì)原則，相信你的廣告牌不僅能“上墻”，更能“入心”。所以，與其糾結(jié)花哨，不如回歸初心——用最直接、最清晰、最大膽的方式，把你的產(chǎn)品講清楚、講明白、講出彩。這樣，才能在這個(gè)喧囂的市場(chǎng)中，占據(jù)真正的視覺高地。
