在挪威奧斯陸，有這樣一家主打健康、美味與視覺體驗并重的快休閑餐飲連鎖品牌——Limón。它不僅提供新鮮的夏威夷風味拌飯（Poké）、令人垂涎的秘魯腌魚（Ceviche）和各種營養(yǎng)豐富的健康餐碗，還以其獨具匠心的視覺識別系統(tǒng)，成為北歐快餐品牌中一道清新而醒目的風景線。Limón的品牌視覺設計由兩家設計機構(gòu)——Heydays與Goods共同完成。他們不僅為Limón打造了清晰一致的視覺系統(tǒng)，更圍繞品牌核心概念“海洋聯(lián)結(jié)”進行深度挖掘，將其文化精神、地理聯(lián)系與可持續(xù)理念巧妙融合，呈現(xiàn)出一個兼具現(xiàn)代性、地域感與生態(tài)意識的品牌形象。
Limón品牌構(gòu)想的出發(fā)點，正是橫跨半個地球的“海洋”。在這片廣袤的藍色星球上，挪威的深海漁產(chǎn)與南美洲熱情奔放的風味文化，通過海洋連接交融，形成了Limón獨特的菜單特色。
Heydays與Goods將這一抽象的文化聯(lián)系具象化，并將其提煉為整個品牌系統(tǒng)的靈感源泉。無論是官網(wǎng)的交互視覺，還是餐廳室內(nèi)設計中的金屬細節(jié)，皆體現(xiàn)出“漂浮感”與“漁網(wǎng)結(jié)構(gòu)”的意象，使顧客在用餐的同時，仿佛能感受到海風拂面、漁舟蕩漾的畫面。
這一概念上的提煉，深圳品牌設計師為Limón確立了核心視覺語言：輕盈、律動、連結(jié)，不僅符合食物本身的清新屬性，也為品牌在快節(jié)奏的城市生活中注入一份來自海洋的寧靜與自然氣息。
Limón的品牌官網(wǎng)采用了極具創(chuàng)意的“漂浮界面”設計——頁面元素仿佛懸浮在屏幕之上，隨著用戶滾動呈現(xiàn)出流動性極強的動態(tài)視覺。這種動態(tài)的視覺設計不僅模仿了水面漣漪的節(jié)奏，也呼應了海洋“無邊界”的延展性。
字體、圖像、圖形與交互動效被統(tǒng)一設定在一種有節(jié)奏的浮動邏輯中，使整個網(wǎng)站更像是一次“沉浸式航行”，為用戶帶來清晰愉悅的瀏覽體驗。在這一視覺系統(tǒng)中，品牌不再是靜態(tài)的標識符，而是一個充滿生命力的、有節(jié)奏的數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)。
此外，網(wǎng)站在色彩使用上也極具克制與韻律。大量留白與柔和藍綠色調(diào)共同營造出一種低飽和度、自然感強烈的視覺氛圍，正如Limón所主張的“輕生活、好食物”理念。
Limón線下門店的空間設計延續(xù)了品牌“海洋聯(lián)結(jié)”的概念，特別引人注目的，是店內(nèi)采用了穿孔金屬板作為裝飾元素。這些金屬板在視覺上形成了類似“漁網(wǎng)”的結(jié)構(gòu)，與挪威傳統(tǒng)漁業(yè)文化形成隱性連接，同時在現(xiàn)代設計語言中又極具藝術表現(xiàn)力。
這些細節(jié)設計不僅提供了空間上的通透感和層次感，也進一步強化了品牌的故事線。深圳品牌設計師并沒有直接表現(xiàn)“魚”或“海”的形象，而是用一種隱喻性的材料語言，讓顧客在不經(jīng)意中感受到Limón所構(gòu)建的海洋敘事。
空間中的其他設計語言，如圓角的臺面結(jié)構(gòu)、水波狀的吊燈造型、海洋色系的家具搭配等，也共同構(gòu)建出一個融合現(xiàn)代感與自然意象的用餐場所。
Limón在品牌建設中非常注重可持續(xù)發(fā)展與環(huán)保實踐，這一理念被完整而系統(tǒng)地融入到包裝設計之中。
所有外賣與堂食使用的包裝材料均為可持續(xù)采購：
食物碗采用甘蔗漿纖維制成，天然可降解，替代傳統(tǒng)塑料容器；
蓋子由回收PET瓶再加工而成，實現(xiàn)塑料的再利用與閉環(huán)循環(huán)；
餐具則全部使用植物纖維材料，徹底告別塑料刀叉。
這些環(huán)保材料的選擇不僅體現(xiàn)了品牌對生態(tài)責任的承諾，更在觸感、視覺與使用體驗上體現(xiàn)出天然質(zhì)感與簡潔美感。
深圳品牌設計團隊也巧妙利用包裝本身作為品牌傳播的媒介：
在碗蓋與餐盒表面設計了極簡的品牌圖形、清晰的字標LOGO，以及統(tǒng)一的色彩標識系統(tǒng)。這使得包裝在視覺上保持高度統(tǒng)一，也為顧客在外帶、分享或拍照打卡時提供了“可傳播”的品牌資產(chǎn)。
Limón的品牌色彩系統(tǒng)以清新自然為主色調(diào)，主色為柔和的檸檬黃與海水藍，象征著陽光與海洋的交融。同時輔以少量中性色（如米白與深灰），在視覺節(jié)奏上形成舒適的呼吸感。字體方面，深圳品牌設計公司選擇了現(xiàn)代感強烈的幾何無襯線字體，字形結(jié)構(gòu)干凈利落、筆畫粗細適中，既具備可讀性，又富有現(xiàn)代都市氣質(zhì)。這種字體既適用于門店導視系統(tǒng)，也能很好地應用在社交媒體、小程序、移動端等多種觸點，形成統(tǒng)一而有活力的品牌語調(diào)。
Limón的視覺識別系統(tǒng)并非單純地追求“好看”或“獨特”，而是從品牌精神出發(fā)，將設計轉(zhuǎn)化為一種“體驗系統(tǒng)”，貫穿線上與線下每一個用戶接觸點。無論是官網(wǎng)瀏覽、線下點餐、外賣拿取，還是社交分享，每一個環(huán)節(jié)都在默默講述著品牌的價值觀：連接自然、輕盈生活、綠色未來。這種設計策略不僅提升了品牌的辨識度與情感認同，也大大增強了顧客與品牌之間的互動粘性。消費者在體驗Limón時，不僅是在“吃飯”，更是在參與一種有文化、有態(tài)度、有未來意識的生活方式。
Limón的品牌視覺識別設計，是一次融合文化敘事、材料創(chuàng)新與可持續(xù)理念的典范案例。深圳品牌設計師向我們展示了，當代品牌不再只是一個名字或一個Logo，而是一個需要講好故事、傳遞價值，并在視覺與觸感上都讓人“記住”的綜合系統(tǒng)。從一碗海洋與南美風味交融的健康餐，到一個漂浮在網(wǎng)頁上的界面，再到一份來自甘蔗纖維的環(huán)保外賣盒，Limón在用它的方式，重新定義了快餐的樣子：快速，但不粗糙；輕盈，但有力量；簡潔，但富內(nèi)涵。它不僅僅是奧斯陸的一家餐廳，它是現(xiàn)代生活方式的一部分——是北歐設計精神與全球飲食文化交匯的精彩注腳。
